Objectif Aquitaine - février 2008

De l'importance du savoir faire

"Ce n'est pas tout d'avoir un beau site, efficace, proposant une offre potentiellement intéressante... il faut aussi faire en sorte qu'il rencontre son public". Tel est le crédo plein de bon sens, des spécialistes du référencement des sites internet, comme Raphaël Fleuri de referenceur.com ou de David Eymé et Romain Didrich d'Affili Action (NDLR Kaizen Marketing Group). La région aquitaine compte deux acteurs majeurs de ce domaine avec Affili Action (NDLR Kaizen Marketing Group) à Bordeaux et referenceur.com à Lège Cap Ferret. Même s'ils ne sont pas exactement sur le même marché, ils partagent cette conviction.

"Un bon référencement doit générer au moins 40% du trafic sur un site", explique le responsable commercial de referenceur .com. Le référencement, en quelques mots, c'est l'inscription d'un site sur les outils de recherche que sont Google et Yahoo, par exemple. Cette inscription permet de voir apparaître l'adresse du site après le lancement d'une recherche à partir des mots clés.

"Pour apparaître en bonne position au moment de la réponse à une requête, il il y a deux méthodes de référencement : le référencement naturel ou l'achat de mots clés." L'achat de mots clés, dont le prix varie, comme à la Bourse, en fonction du nombre de fois où ils sont achetés, propulse le site dans la colonne de droite, sur fond bleu, de la page de Google. Le référencement naturel, lui, se fait au moment même de l'élaboration du site ; il faut insérer dans le contenu les mots qui font que les robots des moteurs de recherche feront sortir le site dans la première page. En clair, dans la catégorie des liens commerciaux. " Il faut savoir choisir les mots clés" explique David Eymé, co-dirigeant, avec Romain Didrich d'Affili Action (NDLR Kaizen Marketing Group), "car les bons choix permettent d'amener au site des clients potentiels qui ne seraient jamais venus."

C'est toute la subtilité des métiers des deux sociétés qui connaissent de fortes croissances dans leur domaine. Payées au clic et donc au business généré par leurs sites clients, ces sociétés sont dans leur catégorie, des ténors nationaux, voire internationaux, du secteur.